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【書籍資訊】
行銷管理：理論解析與實務應用
ISBN13：9786269809134
出版社：前程文化〈前程企管〉
作者：曾光華
裝訂／頁數：軟精裝／682頁
版次：9
定 價：NT$800 元
【內容】
本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面，更是達到新的境界。
特色如下：
· 適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識：秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。
· 專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野：章首專欄「台灣視野」介紹台灣業界的發展與創新；「全球實況」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
· 影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習：各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。
· YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考：本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。
【目錄】
第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷管理的本質
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第 4 章 執行行銷研究
第 5 章 透視行銷環境
第 6 章 維護行銷道德
第三篇 掌握市場機會
第 7 章 分析消費者行為
第 8 章 分析組織購買行為
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出新產品
第12章 經營品牌
第13章 發展服務與體驗行銷
第14章 制訂價格
第五篇 活絡產品流通
第15章 建設行銷通路
第16章 管理零售、批發與物流
第六篇 展現產品價值
第17章 發展整合行銷溝通
第18章 管理大眾溝通
第19章 管理客製化與互動式溝通
第七篇 落實行銷理想
第20章 執行與控制行銷策略
行銷管理：理論解析與實務應用 曾光華著
產品編號：滄海
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促銷 團購優惠-滄海 出版社
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