chapter1　食品行銷導論 / 王良原
第一節　誕生於20世紀初期的新學問－Marketing 1-3

第二節　Marketing的古典經濟意涵 1-5

第三節　Marketing的概念與體系 1-7

第四節　食品產業中的市場規劃之特殊適用性 1-15

chapter2　食品市場規劃的企劃 / 王良原
第一節　事業機會的選擇 2-3

第二節　事業的成長路徑與事業戰略的擬定 2-7

第三節　事業發展機會的設定 2-10

第四節　事業領域的選擇與企業獨特性的形成 2-13

chapter3　食品行銷環境分析 / 張正明
第一節　微觀環境 3-3

第二節　宏觀環境 3-6

chapter4　食品消費者市場和消費者購買行為　/　鄭博宇、周淑月
第一節　食品消費者市場 4-3

第二節　消費者購買行為 4-13

chapter5　食品組織市場和組織的購買行為 / 林慧生
第一節　組織購買與組織市場 5-3

第二節　組織市場購買的形態及參與者 5-10

第三節　組織市場購買者的購買決策過程及影響因素 5-13

chapter6　競爭分析 / 王良原
第一節　產業環境的競爭構造基礎分析 6-3

第二節　具體的產業競爭策略 6-7

第三節　競爭策略的分析 6-19

chapter7　市場評估與預測 / 林慧生
第一節　市場評估與預測的重要性及意義 7-3

第二節　市場分析的概念 7-4

第三節　市場預測的概念 7-12

chapter8　巿場區隔、目標市場與定位 / 汪復進
第一節　消費者行為與市場區隔 8-3

第二節　目標市場選擇 8-15

第三節　行銷市場之定位 8-20

chapter9　產品策略、服務策略與品牌策略 / 汪復進
第一節　產品策略 9-3

第二節　服務策略 9-17

第三節　品牌策略 9-32

chapter10　定價策略 / 林宏達
第一節　影響價格之因素 10-4

第二節　市場佔有率與定價策略之關係 10-11

第三節　既存產品之定價策略 10-13

第四節　新產品之定價策略 10-19

第五節　系列產品線之定價策略 10-21

第六節　彈性價格之定價策略 10-23

chapter11　行銷通路策略 / 林慧生
第一節　行銷通路的重要性及內容 11-3

第二節　行銷通路的流程 11-6

第三節　影響行銷通路設置的各項因素 11-8

第四節　行銷通路的變動 11-12

chapter12　促銷策略　/　鄭建益、鄭雅升
第一節　促銷的意義與目的 12-4

第二節　促銷策略的範疇與類別 12-7

第三節　促銷策略的應用與評估 12-16

chapter13　廣告與公共關係策略 / 許育文
第一節　廣告概述 13-3

第二節　公共關係概述 13-12

chapter14　政策策略 / 林慧生
第一節　策略規劃概念 14-3

第二節　策略規劃內涵 14-4

chapter15　品質保證策略　/　王良原、張正明
第一節　追求食品品質與安全的時代已經來臨 15-3

第二節　食品的安全風險與資訊轉化 15-8

第三節　食品的品質與安全相關之認驗證制度 15-14

第四節　超越品牌之食品企業的品質保證策略 15-26

第五節　如何回應消費者對於食品品質保證的風險認知 15-35

chapter16　整合行銷溝通策略 / 許育文
第一節　消費者導向行銷策略 16-3

第二節　整合行銷的意義 16-6

第三節　推廣與行銷溝通 16-8

chapter17　行銷組織及執行 / 林慧生
第一節　行銷組織的建立 17-3

第二節　現代行銷組織規劃的方式 17-6

chapter18　行銷績效評估　/　李芝音、鄭博宇
第一節　行銷資源配置模式 18-3

第二節　評估食品行銷績效的方法 18-9

第三節　當前食品行銷系統面臨問題 18-15

【關於教科書訂購說明】

☆ 單本即有折扣，將商品放入購物車就可以看見優惠價唷！五本以上團購更便宜！加入會員訂購，還可累積購物金！

★ 若有急需用書，可先LINE私訊詢問庫存呦~

☆ 出貨時間：有現貨的，2個工作日內出貨；無現貨，約3~5個工作日 出貨

【寄送方式說明】

❶ 實體門市取貨

全台麗文校園書局皆可取貨，貨到書局將會以簡訊通知。

❷ 超商取貨

提供7-11及全家超商取貨(需先付款，無貨到付款)。

❸ 一般宅配

本公司主要與黑貓宅急便配合，送達到您指定的地址。

※當您於本網站消費交易完成後，電子發票將會以電子郵件寄給您；如需紙本發票請於下訂時於備註欄位說明。

【付款方式說明】

❶ ATM轉帳、匯款

銀行│第一銀行-三民分行

代號│007

戶名│麗文文化事業股份有限公司

帳號│704-10-051861

※實體ATM每日轉帳最高限額為3萬，若訂購金額超過3萬元，請分兩天或是使用不同的銀行帳戶轉帳。

❷ 信用卡（可分期，需負擔手續費）

凡各家銀行的VISA、MASTER、Union Pay、JCB信用卡皆可使用。

❺ 超商代碼

系統會發送繳費代碼至您的電子信箱，需自行至「超商機器ex：iBon」輸入代碼，產生繳費單後前往櫃檯繳費。

❼ 免卡分期

麗文校園購與「zingala銀角零卡」「第一資融」以及「皮路後支付」合作，讓您免用信用卡就可以購物。
如有使用上的問題，可以先與揪小編聯絡唷！。

※請注意：超過7天未付款之訂單則訂單自動失效；免卡分期訂單成立起7天內未主動聯繫亦同。

【其他說明】

❶關於出貨

1.商品為不缺貨前提下，訂單完成付款後2-4個工作天將會出貨(不含例假日及國定假日)；若商品缺貨則須等待1-2週。

2.麗文校園揪來玩保留訂單接受與否權利，若因交易條件有誤或有其他情形導致我們無法接受您的訂單，將以E-mail發送取消訂單通知給您，造成不便敬請見諒。

❷關於退貨

1.非門市現場消費享有七天猶豫期，收到商品當天往後算七天內若是決定不買，則協助不要拆封，一拆封視同願意購買。

2.若真的決定不購買商品要退貨，請聯繫我們LINE線上客服，我們會盡速為您處理。

❸關於新品瑕疵與維修保固

1.全新商品享有購買七日內，新品瑕疵的換新保障；但新品瑕疵與否，是由商品代理商或原廠所判定，麗文校園揪來玩僅能依據判定的結果給予協助。若是原廠判定非新品瑕疵則無法換新，需改為維修的方式處理。

2.新品瑕疵換新的作業時間，將依各廠商的流程而定，最快2個工作天，慢的話也可能需要到15個工作天。

3.購買超過七日後，維修服務由原廠提供。如有需要維修，麗文校園揪來玩可以代為送修，但送修如需運費時（EX:原廠沒有提供免費收件服務），則需由您負擔送修的運費（運費約為100元起，因商品大小而異）。

【華碩的維修服務】