【麗文校園特派員】大學生購衣偏好大調查

麗文校園書局近日為瞭解大學生的服飾品牌偏好、消費動機、購買通路……等，透過專屬APP【麗文校園通】發佈線上問卷，調查大學生的「服飾購買偏好」。本次調查共計452名學生參與，其中男性填答率33.4%，女性填答率66.6%。
依據統計資料顯示，

普遍受大學生歡迎的服飾品牌前兩名分別為「NET」支持率47.6%和「UNIQLO」支持率46.7%。其中也有31.4%的人「無品牌偏好」。
同時，影響大學生「購買意願」的前三大因素分別為「價格合理」、「商品品質佳」、「個人服飾偏好」。

大學生偏好品牌排行。（圖／問卷調查資料）

大學生品牌選擇因素。（圖／問卷調查資料）

根據分析圖表可以看出，有40%的學生在喜愛的服飾品牌中，一年內消費金額平均落在1999元以下。此外，也有33%學生願意花費的金額區間在2000~3999元。

大學生每年至品牌服飾店消費區間統計圖表。（圖／問卷調查資料）

有趣的是，調查發現有34.5%的大學生購入新衣之動機只是「閒逛時，恰好發現喜歡商品」。其次才是31.9%「衣服陳舊，淘汰換新」。

大學生選購新衣之動機圖表統計圖表。（圖／問卷調查資料）

而購衣時考量的首要因素是「價格」57.7%，近占一半的百分比。「功能性」及「配色」則各占13.1%、12.6%。

調查結果亦指出，大學生「採買新衣的間隔時間」平均百分比分別為，每間隔2至3個月占34.1%、間隔半年至一年占27%、間隔4至5個月占27%、間隔一年以上(含一年)占10.4%、間隔1個月以下（含1個月）占8.8%。

大學生採買新衣的間隔時間統計圖表。（圖／問卷調查資料）

不僅如此，「每次採買的服飾數量」之統計結果發現，有44%人是以1至2件為主、28.3%人3至5件，另外還有26.3%人視情況而定、購買6件以上的學生僅占1.3%。
其中，「常購買的服飾(單件計)價位」區間排序(由占比多至少排列)，分別為301~500 元(31%)、視情況而定(21.2%)、501~800元(20.8%)、101~300 元(15.3%)、801~1000元(8.2%)、1001元以上(2.4%)、100 元以下(1.1%)。

依據結果分析可得出，大學生普遍的「購買通路」，主要還是以實體門市為主(72.3%)、線上購物平台為輔(18.1%)。

大學生服飾購買通路之佔比圖表。（圖／問卷調查資料）

而購衣時「最常使用的付款方式」，多還是實體店現金付款(62.6%)、另外有18.1%的學生偏好線上訂購，貨到付款。線上/實體店信用卡付款則占了17.5%。

大學生偏好付款方式之圖表。（圖／問卷調查資料）
此外，經常「選擇的收貨方式」百分比則分別為，至實體店面現場購買63.5%、超商取貨31.9%、宅配到家3.8%。

近年來因網際網路的發展，「線上購物」普及，導致許多產業界之實體店面面臨經營倒閉困境。即使如此，根據本次調查發現，許多大學生在「購買服飾」這區塊，還是偏好去實體店購買。由此可知，這將會是相關產業鏈值得實體店商家重視的一大客源群體。

本次調查結果是否有超乎你原先設想的答案呢?
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