【目錄】
作者序｜
作者再版序｜
推薦序｜

第一章 廣告的挑戰與進化 ─ 創意、競爭與時代變革
1-1 進入廣告的心理準備與專業素養
1-2 廣告設計的核心：策略重於視覺

第二章 創意靈感不踩雷 ─ 廣告視覺的系統化思維
2-1 STP 策略助創意精準定位
2-2 洞察消費者行為，打造精準行銷
2-3 用導演思維，打造廣告設計方式
2-4 打造獨特創意，避開雷同陷阱
2-5 設計門外漢，也能做出好廣告

第三章 創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練
3-1 觀察與好奇：創意的神奇配方
3-2 創意思考四大面向：激發聯想
3-3 便利貼創意思考心法

第四章 視覺創意的煉金術 ─ 素材拆解的轉化培訓
4-1 靈感不斷電：創意湧現的方法
4-2 產品訴求到市場區隔的視覺轉換
4-3 解構與重塑：素材轉化三層聯想
4-4 素材解構重組：視覺轉化實戰
4-5 構圖拆解重組：強化視覺焦點
4-6 視覺集中點與版型設計概念

第五章 讓廣告深入人心 ─ 文案四大元素與七種表現方式
5-1 從發想到成稿的思維轉換法
5-2 掌握四大元素，建構有力文案
5-3 借力使力打造獨具風格的文案
5-4 打動人心的廣告文案七種方式

第六章 讓圖像說話更有力 ─ 廣告設計理論的實踐與應用
6-1 創意背後的數據理論支撐
6-2 圖像與廣告之間的關係
6-3 圖像學在廣告中的理論與校正
6-4 廣告圖像三層次理論解析與應用

第七章 打造有感品牌力 ─ 從CIS 策略到廣告實踐
7-1 品牌價值與傳遞方式
7-2 企業識別系統與廣告策略
7-3 透過文化脈絡建立品牌共鳴

第八章 設計執行不踩雷 ─ 手把手建構細節專業流程
8-1 設計發想時必須理解的觀念
8-2 像素會說話，細節決定設計成敗
8-3 創意進化：從獎項看修改過程
8-4 設計現場：產學合作看創意實作
8-5 競賽提案致勝關鍵

第九章 社群浪潮擴張 ─ 網紅影響力與媒體版圖重塑
9-1 自媒體轉型與網紅經濟
9-2 視覺世代的戰場：IG經營新思維
9-3 貼文攻略：FB提升互動的技巧
9-4 聲音世代的戰場：Podcast新策略
9-5 影音趨勢：YT與TikTok行銷策略
9-6 社群新勢力：Dcard與Threads
9-7 注意力碎片化的戰場：短影音
9-8 戶外廣告新勢力：科技與創意

第十章 重塑創意設計力 ─ 從AI生成到視覺革新的應用
10-1 文字的描述能力：文章編寫的智慧助理
10-2 AI圖形生成的關鍵：如何下指令
10-3 AI多模態創作革命的新紀元
10-4 AI 在學習與創作的應用與反思

附錄-廣告業常見職稱
附錄-參考文獻

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