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氣味，你的隱形簽名：從建立氣味人格、調香模組化，到嗅覺行銷與打造品牌資產 鄭圭雯、陳宥辰、喬翊綵

產品編號：9786269279562
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作者： 鄭圭雯、陳宥辰、喬翊綵
出版社：一品
出版日期：2025/12/31
語言：繁體中文

【內容】
「你的品牌聞起來像什麼？」

在資訊爆炸的時代，視覺和聲音早已令人麻痺，
唯有氣味，能繞過思考，直擊人心！
這本亞洲嗅覺經濟的「品牌設計藍圖」與「實戰工具包」，
將帶你將抽象的品牌靈魂
轉譯為可量產、可複製、可被記住的嗅覺資產


★實戰五部曲：將氣味化為核心競爭力★

第一部：解構嗅覺與記憶的底層邏輯
在品牌世界裡，嗅覺不該是最後被討論的感官，它其實是最直覺、最難忽略、最容易打動人心的關鍵通道。本部將帶你重新理解嗅覺的意義：從生理構造到心理情緒，拆解嗅覺與記憶的神經連結，探索它如何改變顧客的停留、感受與消費選擇。並將揭示亞洲人獨特的氣味文化與情緒化嗅覺語言，帶你設計出「能被記住的氣味」。

第二部：氣味策略系統的實戰部署
帶你進入氣味設計的實作層面，打造品牌可用、客戶可記、團隊可複製的氣味策略系統。你將了解一支氣味如何從「配方」升級為「敘事濃縮形式」，並學習如何建立「模組化調香」策略，讓品牌香能因應不同場景靈活延伸。我們將拆解香氛授權、聯名企劃、自有品牌建立等3種商業模式，讓氣味不再是成本，而是你能說、能用、能發展的第二品牌語言，是能創造營收、品牌價值的資產。

第三部：打造可被管理、驗證的嗅覺行銷框架
本部聚焦於將氣味轉為持久的品牌資產，讓它成為提升競爭力與消費者忠誠度的關鍵。你將看見一套完整的嗅覺行銷框架：氣味如何進入品牌識別系統（BIS），透過空間氛圍設計放大品牌體驗，並藉由產品聯名與授權形成新的商業模式。我們將以亞洲香研所的轉型路徑為藍本，示範如何從「傳統製造思維」走向「策展與敘事導向」，從代工廠升級為品牌共創平台。你將學會：氣味人格、嗅覺策展學、五感整合、模組化部署、內容操作法，走向一場有靈魂的嗅覺經濟布局，創造被深深記住的品牌靈魂。

第四部：從IP創作到品牌共感
本部將展示如何運用「氣味模組系統」，將個性、情緒、場景、文化記憶等無形語彙，轉譯成具體的香調結構與香氣路徑，讓非調香師也能參與共創。透過實戰案例，你將了解如何打造個人香氣IP、將香氣模組化為品牌策略的一環、如何育成故事型香氛角色，以及「氣味 × 授權 × 聯名」的應用邏輯與實作模式。

第五部：把氣味變成可被複製的品牌能力
本部將解析品牌在導入氣味時最常遇到的三大瓶頸：語言不一致、決策難複製、成本難預估，以及如何結構性地解決：運用氣味人格地圖、香調模組庫、氣味框架、量產參數，讓品牌能精準下指令，實現決策具體、協作快速、跨品項一致。這套方法能將單一配方轉變為氣味家族，將代工關係升級為共創關係，將一項專案變為可擴張資產，確保品牌在任何接觸點上都能「聞起來像自己」。


【目錄】
前言 從代工廠到策展品牌：亞洲香研所的轉型路
第一部 氣味的超感官力量
第1章 | 氣味，是你忽略的超能力
第2章 | 亞洲人的氣味記憶：我們鼻子裡的文化地圖
第3章 | 聞香就買單？嗅覺行銷的真相與迷思

第二部氣味如何轉化為商業？
第4章 | 打造品牌空氣：嗅覺經濟的3種變現路徑
第5章 | 調香模組化：讓氣味變成品牌工具
第6章 | 當氣味遇上商業模式

第三部 讓氣味成為品牌資產
第7章｜生產與供應鏈管理：讓香氣夢想被實現
第8章｜工廠溝通心法
第9章 | 氣味設計是一種體驗創造術
第10章 | 讓香氛成為可複製的品牌IP資產
第11章 | 嗅覺行銷實作術：讓氣味成為品牌的情境工程師
第12章 | 品牌氣味人格：一聞就愛上的靈魂感

第四部 |從IP創作到品牌共感
第13章 | 打造一支有靈魂的香
第14章 | 嗅覺策展學：打造靈魂共鳴的沉浸式體驗
第15章 | 嗅覺設計的五感架構：感官場域的策略布局
第16章 | 氣味模組化：打造你複製得起的品牌差異

第五部 調香模組化：把氣味變成可被複製的品牌能力
第17章 | 從代工轉身為文化策展：亞洲香研所靈魂的轉折
第18章 | 打造有故事的嗅覺IP
第19章 | 氣味體驗空間的誕生：當品牌成為可以被走進的故事場域

附錄A | 嗅覺設計工具包：品牌靈魂的實務指南
附錄Ｂ | 合作模式圖解

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