[目錄]
作者序／iii





第1篇　促銷理論篇


第一章　促銷基礎理論／3





第2篇　二十一種主要促銷方式分析


第二章　節慶打折（折扣）促銷活動／35


第三章　無息（免息）分期付款促銷活動／71


第四章　紅利積點折抵現金或折換贈品促銷活動／83


第五章　送贈品促銷／97


第六章　抽獎促銷／123


第七章　包裝附贈品促銷／139


第八章　「滿千送百」、「滿萬送千」促銷／151


第九章　整合式店頭行銷策略／159


第十章　折價券（抵用券）促銷活動／203


第十一章　其他促銷活動／213





第3篇　促銷最新發展案例圖片彙輯





第4篇　促銷企劃實戰「短個案」


個案1　某化妝品公司「年度歡騰獻禮」活動內容規劃／315


個案2　某珠寶鑽石連鎖店「10週年慶」促銷活動方案／317


個案3　某大百貨公司「人人有獎刮刮樂」促銷活動／319


個案4　某飲料公司推出「抽獎促銷」活動／321


個案5　某內衣公司「促銷活動」設計／322


個案6　某購物中心推出「週年慶」促銷活動計畫設計／323


個案7　某購物中心「週年慶」促銷活動設計／326


個案8　某百貨公司「週年慶」促銷活動五部曲／327


個案9　某化妝品公司「會員贈品」活動／329


個案10　某家電大廠推出促銷活動／330


個案11　某資訊3C連鎖店促銷活動設計／332


個案12　某食品公司50週年慶促銷抽獎活動案／333


個案13　某家電公司推出促銷活動／335


個案14　法國○○○○化妝品品牌舉辦會員介紹會員的活動／337


個案15　某購物中心推出新春「福袋」抽獎活動（好旺福袋999元，汽車開回家）／338


個案16　某主題樂園區推出新春活動企劃／339


個案17　某汽車公司推出購車大抽獎活動／341


個案18　某購物中心推出全館購物「滿千送百」活動內容設計／342


個案19　某手機公司「百萬迎新春，現金週週抽」促銷活動設計／343


個案20　某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計／345


個案21　某百貨公司「西洋情人節」特別企劃活動設計／346


個案22　某購物中心「西洋情人節」活動設計／347


個案23　某主題遊樂區「新春活動」設計／348


個案24　某購物中心「春節福袋」銷售活動規劃／349


個案25　某文具連鎖店推出「促銷」活動／350


個案26　某化妝品公司「週年慶」促銷活動規劃內容／351


個案27　某手機公司推出「促銷」活動／352


個案28　某服飾連鎖店與信用卡公司合作「紅利點數100%折抵」活動／353


個案29　某珠寶鑽石公司推出「情人節」促銷活動／354


個案30　某購物中心推出「卡友日」促銷活動／355


個案31　某網路購物公司推出「促銷」活動／356


個案32　某日用品公司新產品上市與大型量販店「促銷合作」案／357


個案33　某購物中心「情人節」促銷活動設計／358


個案34　某大航空公司推出「抽獎」促銷活動／359


個案35　某購物中心「開幕慶」特別企劃活動／360


個案36　某口香糖公司推出「抽獎」活動促銷案／362


個案37　某飲料公司推出「抽獎」促銷活動案／363


個案38　某飲料公司推出「抽獎」促銷活動／364


個案39　某食品公司推出「好禮加購資料填寫」促銷活動／365


個案40　某飲料公司推出「抽獎」促銷活動／366


個案41　某汽車公司推出「抽獎」促銷活動／368





第5篇　促銷活動的公關媒體報導


第十二章　加強對促銷活動的媒體及公關報導（圖片說明）／373





結語：學生期中與期末分組報告說明／378

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