傳播理論
ISBN13:9789862984338
替代書名:Communication theory
出版社:揚智文化
作者:郭貞; 蕭宏祺; 陳憶寧; 黃葳威; 方孝謙; 王嵩音; 秦琍琍; 黃鈴媚-著; 郭貞-主編
出版日:2024/07/01
裝訂/頁數:平裝/560頁
規格:23cm*17cm*2.5cm (高/寬/厚)
版次:2
定 價:NT$ 650元
【內容】
本書從多元的視角探討人類的傳播行為,內容涵蓋媒體中介的傳播行為,和人與人直接面對面的溝通行為。每一章都是由目前國內傳播學領域資深的教師撰寫而成,他們將累積多年的教學經驗與心得,以深入淺出方式解說理論,並且盡量採用國內的實例,讓同學們在閱讀時感覺比較熟悉而親切。為提高學習興趣與效率,每一章都附有討論問題以及專門語彙。國內的大專院校的師生們,在教授與學習傳播理論時,此書應該能夠提供較寬廣以及多元的內容與觀點。
【目錄】
主編序 i
作者簡介 v
Chapter 1 自多重視角探討傳播理論/郭 貞 1
壹、傳播的定義 2
貳、傳播研究與傳播理論 2
Chapter 2 符號、語言與傳播/蕭宏祺 23
壹、前言 24
貳、符號學傳播行為模式分析 25
參、歐陸的符號學文化研究傳統 34
肆、本土研究與結論 44
Chapter 3 大眾傳播效果之一:媒介的短期效果與中期/陳憶寧 57
壹、前言 58
貳、火星人進攻記:廣播對美國造成恐慌 61
參、人們的選擇:在政治競選活動中的媒介 66
肆、使用與滿足 75
伍、混種玉米的愛荷華研究:創新的採納 78
陸、電影實驗:說服第二次世界大戰的美國士兵 81
柒、傳播與說服:尋找魔術之鑰 85
捌、親身影響:兩級傳播 93
玖、新聞的議題設定功能:告訴人們想什麼 98
拾、第三人效果 108
Chapter 4 政治傳播/陳憶寧 121
壹、政治傳播的開始:宣傳 122
貳、政治傳播的幾個經典研究 124
參、經典研究的修正 127
肆、傳播研究的政治 129
伍、當代觀點 130
陸、議題設定 133
柒、議題建構 140
捌、媒體、民意與政策制定 147
玖、框架 150
拾、沉默螺旋 153
拾壹、社群媒體與政治極化 158
拾貳、結論 160
Chapter 5 滴水穿石?從媒體長期效果看涵化理論/黃葳威 171
壹、訊息系統分析 173
貳、文化指標者的觀點 174
參、媒體內容影響 178
肆、涵化分析 183
伍、主流效果 184
陸、閱聽人學到什麼 191
柒、結論與討論 198
Chapter 6 媒體與意識形態/方孝謙 213
壹、前言 214
貳、馬克思的生產模式理論 215
參、20世紀以來的上下層結構辯論 218
肆、結論 243
伍、摘要 245
Chapter 7 電腦中介傳播/王嵩音 251
壹、電腦中介傳播的定義與特性 252
貳、電腦中介傳播重要概念 254
參、電腦中介傳播理論 258
肆、結論 277
Chapter 8 說服傳播/郭 貞 289
壹、說服的本質 290
貳、說服傳播的歷史起源與相關理論 295
Chapter 9 人際溝通在現代社會之必要性/郭 貞 331
壹、人際溝通是不可迴避的行為 332
貳、人際溝通研究─一個簡短的歷史回顧 332
參、人際溝通的定義─三種取向 333
肆、自多重觀點看人際溝通 339
Chapter 10 小團體溝通/秦琍琍 367
壹、小團體溝通的定義與內涵 368
貳、小團體研究的重要概念與理論 372
參、小團體溝通與互動技巧 378
肆、團隊的建立與合作 389
伍、結論 393
Chapter 11 組織傳播/秦琍琍 399
壹、組織傳播的定義與內涵 400
貳、組織傳播研究的多元取徑與理論 406
參、組織傳播的實務與溝通情境 420
肆、結論 433
Chapter 12 談判與人際衝突的化解/黃鈴媚 441
壹、診斷衝突情境 443
貳、選擇談判策略 453
參、執行談判策略 464
肆、結論 477
Chapter 13 文化間傳播與跨文化傳播/黃葳威 491
壹、文化的定義 493
貳、文化傳播觀點 505
參、文化間傳播 511
肆、跨文化傳播 520
伍、結語 529
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