[目錄]
第一篇 行銷在做什麼 蘋果電腦－市場導向之思維
第1章 行銷意義 *優衣庫
第2章 行銷角色 *台灣中油公司
第3章 行銷管理流程 *85度C
第二篇 市場在哪裡 蘋果電腦－科技創新之設計
第4章 行銷市場資訊來源 *大數據新創公司
第5章 市場評估 *科特勒的行銷
第6章 網際網路市場崛起 *網路隨選串流影片公司Netflix
第7章 行銷倫理 *蒙牛的毒牛奶事件
第三篇 賣什麼產品 蘋果電腦－顧客口碑之行銷
第8章 產品屬性 *摩斯漢堡
第9章 產品組合與設計 *美利達
第10章 新產品開發與來源 *ACER
第四篇 顧客要什麼 蘋果電腦－產品價值之創新
第11章 顧客價值創造與顧客關係 *林百貨
第12章 顧客購買行為 *Zara
第13章 價格意義與定價策略 *Forever 21
第五篇 如何買到產品 蘋果電腦－通路營造之成長
第14章 通路的功能 *連鎖加盟的美麗與哀愁
第15章 通路型態 *分享經濟 Airbnb
第16章 推廣的意義與目標 *行動商務智慧手機 App
第17章 推廣工具 *行動支付 GOMAJI夠麻吉

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